Leo Zambrana

Dir.Creativo










Más allá de la estética

El diseño es una pieza fundamental y una herramienta potenciadora del desarrollo de cualquier proyecto, entender las necesidades que está destinado a cubrir y los aspectos extra- estética como tal, es lo que en mi experiencia personal me ha ayudado a no caer en la redundancia constante del diseño publicitario actual. Encontrar la mediad adecuada entre arte y funcionalidad para el diseño publicitario, es una ventaja estratégica para sobrepasar adecuadamente los retos que conlleva cubrir las necesidades comunicacionales de la marca o campaña. Lo estético evidentemente es clave dentro de cualquier proyecto de diseño, sin embargo, una estética injustificada llega a ser predecible e incluso aburrida, diseñar para la percepción, el conocimiento y los conceptos inconscientes del usuario, es lo que provoca que todo trascienda y sea además de estético y bello, funcional y entretenido. Al hablar de conocer el más allá de la percepción de la estructura, me refiero a crear algo con una esencia que en todo su contenido demuestre no sólo lo que quiere decir sino que transmita lo que es. Entender mi entorno me ha servido para saber lo que quiero transmitir en conjunto con la marca o campaña y como necesito decirlo para ser escuchado. Existen distintos medios, herramientas y maneras de comunicar un mensaje, pero en mi opinión la clave no radica en si lo haces “bonito” o “más grande” o en cualquier otro concepto simplista, sino más bien en que la esencia sea creativa, pura y contenga un valor intangible que represente adecuadamente los valores de la personalidad de la marca. Me gusta dejar parte de mí en cada diseño o concepto que elaboro, basarme en mis experiencias personales y en las constantes inspiraciones de mi entorno, tomar composiciones del exterior y materializarlos en mis diseños. En ocasiones el diseño pierde el carácter orgánico del sentimiento humano y se convierte en un cúmulo de vectores plásticos y ultra saturados de colores brillantes, que presumen ser “atractivos” o “llamativos”, sin embargo, en mi opinión el diseño debe pretender muchas mas cosas y valores reales que no sólo atraigan, sino también que comuniquen y provoquen algún sentimiento o emoción objetiva, que concuerde con el sentido unitario de toda la intensión de la marca o publicidad. La manera en la que pretendo crear autenticidad en mis diseños es mediante la constante inspiración en mi día a día, crear ilustraciones y composiciones propias es lo que ha ayudado a mi estilo a estar en constante evolución, no limitarme a lo conocido o al cliché de los fundamentos del diseño actual, siento que es lo que ha generado en mi manera de interpretar los conceptos, una manera más libre y espontánea de materializar los conceptos de mi cabeza y de mi corazón porque el diseño es el amor al arte, a las formas Me gusta creer que el diseño es la manera en la que interpretamos las necesidades de comunicar, y que todo depende en como queremos decir las cosas y si realmente lo que decimos merece ser escuchado.

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